首页 » 基金 >

为什么我认为Woolworths Limited股票是买进的

2019-12-14 11:24:01来源:

超市巨头Woolworths Limited(ASX:自2014年底以来,WOW)吸引了众多投资者的关注,因为其Masters失败并进军Wesfarmers Limited(ASX:WES)拥有的Coles造成利润和利润损失。

尽管自2014年10月以来股价下跌超过30%,但我最近在Woolworths的购物经历表明,在新任首席执行官布拉德·班杜奇(Brad Banducci)的领导下,其周转策略可能会重拾消费者的生活。继承人发生了什么。

回归本源

继将其家用木材和硬件集团出售给Metcash Limited(ASX:MTS)和Masters退出之后,Woolworths现在又将重点放在最擅长的方面-超市零售。

我在周末的每周商店都可以证明这一事实,澳大利亚领先的超市全力以赴,使日常购物更便宜。在我进入的每个过道中,架子上都散布着黄色和绿色的标签,表明物品的价格在一半或以下。

尽管更大程度的折价意味着利润流失将出现在其2017年业绩中,但Woolworths似乎选择了长期可持续增长而非短期获利能力,从而摆脱了Amazon.com,Inc.的账簿。我认为,这为未来几年奠定了坚实的基础。

在线扩张

Woolworths还通过扩大在线业务Woolworths Online加大力度,寻求合法的全渠道营销策略。尽管竞争对手Coles也提供了类似的服务,但我本人在最近几周内就使用过Woolworths Online,但Woolworths似乎可以通过会员合作伙伴关系提供更好的在线体验(并可以实时跟踪您的送货卡车)。

例如,当Woolworths Online上的AMEX卡达到一定的支出门槛时,Woolworths就与美国信用卡巨头American Express合作,向客户提供信用(以现金信用形式记入您的账单)。

它还通过注册快速发展的推荐网站Cashrewards.com.au来拥抱互联网,该网站为用户提供在线购买现金返还或Woolworths礼品卡折扣(可以在线使用或在商店中使用)的目的,产生潜在客户。

这些额外的奖励/折扣不仅使普通客户的购物便宜,而且增加了Woolworths在线购物的客户价值主张,而传统上这是总交易价值更高的渠道。

客户忠诚度

最终,Woolworths通过游戏化购物体验并不时为会员卡持卡人(和股东)提供奖励积分或杂货额外折扣,从而提高其客户忠诚度策略。

作为回报,它通过与澳洲航空有限公司(ASX:QAN)。与其他忠诚度计划相比,这提供了更大的灵活性,并且可以合理地改变购物者的后兜。

愚蠢的外卖

毫无疑问,Woolworths在我心中占有特殊的位置,因为这是我有史以来在市场上购买的第一只股票(在收购Telstra Corporation Ltd(ASX:TLS)。

尽管我一直是遭受过去24个月价值损失之苦的长期股东之一,但我从未成为澳大利亚最大零售商的忠实顾客。但是,如果我周末的商店不胜枚举,那很快就会改变。

尽管我意识到一个额外的购物者不太可能改变这笔310亿美元巨兽的命运,但如果有足够的人开始在Woolworths看到购物的价值,您可能会很快发现Woolworths的销售额(和股价)将会更高。

相关推荐