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阅文集团2020年财报亮眼 内容、平台、生态升级举措明显

2021-03-29 18:20:48来源:砍柴网

3月23日,阅文集团发布了2020年年度业绩,这也是程武出任阅文集团CEO后交出的首份年报,而下半年财报则是完全在程武执掌下的首个半年报。

值得注意的是,2020年下半年,阅文集团的业绩迎来反转,显示出新管理层推动阅文“内容、平台与生态系统升级再造”取得初步成效。受业绩利好推动,3月24日,阅文集团的股价一度大涨超过17%,最终收涨13.34%,报收76.05港元。

作为阅文集团升级再造的关键先生,新任管理层敢于直面公司所存在的问题。阅文CEO程武曾在组织架构升级的内部信中表示:“在突如其来的新冠疫情和复杂多变的宏观环境下,公司底层商业模式抗风险能力的不足充分暴露。付费阅读增长承压、免费阅读进展未达预期;IP开发方面尽管出现了《庆余年》这样口碑与热度双丰收的代表作,但阅文与新丽的协同远未取得全面成功;大多数合作伙伴尚未转化为阅文生态系统的参与者......”

新任管理层不仅敢于直面商业模式及内部组织管理上的问题,更在努力解决问题。程武强调:“面对挑战和困难,我们需要以更开放的态度推进产业共建,以更深刻的反思推动组织升级,以更大的勇气和耐心投资未来。”

在程武的推动下,阅文集团制定了以“内容、平台、生态系统升级再造”为核心的发展方针,并正在从一家以数字阅读为核心的公司升级成一家涵盖文学、动漫、影视、游戏等衍生业务、以IP培育和开发为核心的综合性文化娱乐公司。

在内容升级方面,阅文集团以重构作家生态为主线,通过作家精准服务和内容精细运营,使阅文在线业务呈现出质与量双增的态势。阅文新管理层着力打造“作家生态2.0”,推出作家合同分级体系、改革编辑制度、升级作家福利,成立阅文起点大学等持续升级作家的服务体验。

截至2020年底,阅文平台上已积累了超900万位作家,作品总数达1390万部,全年平台新增字数约460亿。根据2021年2月的百度小说风云榜数据显示,排名前30部的网络文学作品中,有26部出自阅文平台。大量优质的内容推动平台用户数、付费用户数、每付费用户平均每月收入同步增长。

阅文新管理层实施平台升级策略,在渠道上深化了与QQ浏览器、移动QQ等的紧密合作,在内容上成立了内容决策组,对免费内容进行统筹管理,不断培育优质的免费内容及作家。业绩报告显示,阅文集团12月免费内容的平均DAU达到1000万。

截至2020年底,WebNovel向海外用户提供了约1000部中文译文作品和超过20万部当地原创作品,WebNovel全年访问用户量达5400万。

阅文集团坚持推进以动漫、影视等多样化的形式促进IP影响力的提升,公司加强了与新丽传媒、腾讯影业等合作伙伴的联动,使更多合作伙伴成为阅文生态系统的参与者,并建立长期双赢关系。

最典型的案例就是“新丽传媒-腾讯影业-阅文影视”三驾马车体系的建立,充分展现出阅文集团的生态升级价值。2020年,由新丽传媒、腾讯影业、阅文影视联合出品的电视剧《赘婿》,作为继《庆余年》之后改编自阅文IP的又一系列作品的力作,收获了极高的市场热度。新丽传媒在阅文集团的生态化机制下,展现出极大的发展潜力。