使用XERO FPO NZX（ASX：XRO）的股价在2017年上涨了31％，为时已晚。
Xero股价
资源：Google财经
从上面可以看出，Xero的份额过去一直较高。高得多。
尽管如此，最近12个月股价上涨41％的结果令人非常放心。
到Xero并再次返回
当Xero在2015年从每股40美元以上的价格出售给孤独的12美元时，几乎每个投资者都在指出其缺乏利润。确实，Xero尚未盈利。
然而，其股价今年已上涨31％。
为什么？
也许它与营销和销售的出色成功，或者其出色的软件有关。
但是，我认为更重要的是，人们开始意识到Xero具有超长期的潜力。
Xeros云会计软件在两年内迎来了超过500,000名新用户，目前已有103万用户使用该软件。
资源：Xero年度报告
尽管Xeros软件的价格比同等产品贵得多。
他们如何成功？
尽管这种比较有其局限性，但我还是希望在Xero和Apple Inc.之间有一些相似之处。特别是在营销和品牌方面。
苹果成功做到的是利用其品牌的力量。它不仅是任何设备，还是设备。无论是iPhone，iPad，iMac还是耳机。您想要它，您必须付款。
及其单向街。一旦您使用Apple，就不会再返回。
这不仅会发生，而且是精心设计的营销方式，在消费者中产生了一种敬爱的感觉。他们不在乎三星是否具有五倍的像素或防水的外观。苹果就是苹果。
这就是Xero首席执行官Rod Drury想要继承的传统。它不仅仅是会计。它是面向会计师，小型企业和簿记员的漫画书-Xerocon，他们称之为。
因此，无论如何，您可以为Myob Group Ltd（ASX：MYO），但您不会在Xero上拥有客户。而且您不会去Xerocon。
证明在布丁里。再看上图，Xeros的用户群在两年内几乎翻了一番。
仍然，它没有盈利。
愚蠢的外卖
我认为Xero是中高风险业务。
大多数财务分析师所错过的是Xeros业务的长期性质。现在它有1.035个百万订户，但他们不会止步于此。小型企业也不会很快停止使用市场上最好的会计软件。
因此，如果您能够应对波动（这意味着BIG股价会上涨和下跌）并且准备持有五年或更长时间的股票，那么Xero在我看来就是买进。
