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张同学“暂时不会带货”,但商家和MCN已经坐不住了

2022-01-25 18:19:08来源:中新经纬

中新经纬1月25日电 (常涛)“拒绝2000万签约”“暂时不会带货”,“张同学”的直播首秀,不出意料,话题满满。在抖音一夜爆红,坐拥近2000万粉丝、单条广告报价30万的“张同学”,如今已经开启了“商业化”之路。

关注他动态的还有商家和MCN。“这两天有不少品牌问,如果‘张同学’带货能不能第一时间抢到坑位,我们的运营也在积极和他的直属商务联系,争取合作。”合肥一家MCN负责人说。

“‘张同学’直播后,我们组连夜开了个会”

1月22日22点34分,“张同学”在老家辽宁营口结束了直播首秀。10分钟后,在浙江杭州一家MCN做直播运营的小齐收到了一条群消息。

“小组领导临时喊我们开个线上会议,大概内容就是关注‘张同学’的动态,联系他们,如果‘张同学’不久后直播,要能抢到资源。”小齐说。

在22日这场直播中,“张同学”称“暂时不会带货”。此外,他还回应了一些外界的质疑。比如,此前有人质疑他签约费高达500万元。“张同学”在直播中坦然回应,“不止500万,甚至有开出1000万、2000万签约费的时候。”但他依然称自己没有签约专业MCN机构,原因是不愿意被束缚,更喜欢随性一点。

外界对于“张同学”成立农业公司、传媒公司的消息同样关注。此前,“张同学”就曾引发了外界对其背后是否有专业团队的争议。对于成立农业公司一事,“张同学”在22日晚的直播中回应:“(成立公司)自己真的不懂,第一家公司是张同学农业发展有限公司,当时有人让我建一个农业方面的公司,然后就让我父亲找人成立了一家公司。”

虽然没有签约机构,成立公司也并非运营自己,但实际上,“张同学”已经开启了“商业化”之路。在22日的直播中,“张同学”没有带货,但也收到了不少礼物打赏。

此外,中新经纬记者在抖音商业化平台巨量星图上看到,“张同学”抖音单条广告报价达30万元。据媒体梳理,截至目前,“张同学”已经与网商银行、OPPO、银联三个品牌有了合作。

上述MCN负责人告诉中新经纬记者,此前有不少品牌来询问“张同学”带货的事情,但他确实一直比较克制。22日直播结束后,又有不少品牌咨询。“他在直播里说暂时不带货,这说明以后有带货的可能,这些品牌也是想提前占个坑位。”

小齐认为,“张同学”未来一定会带货。“在平台接广告单信号就已经很明显了,他之所以现在不做带货,是因为流量仍处在上涨的阶段,说白了就是人最红的时候不会带货,爱惜自己的羽毛,流量顶峰过了,就开始带货了。我们要先下手,抢资源。”

“张同学”会怎么带货?

“张同学”走红是抖音一大“现象级”事件。2021年10月4日,“张同学”发布了第一条视频,此后4个多月时间,“张同学”积累了近1900万粉丝。这就意味着,在过去100多天里,“张同学”平均每天涨粉约15万。

根据壁虎看看数据,“张同学”22日晚这场直播,最高时有26.6万人观看,为“张同学”累计涨粉5.57万人。

小齐分析,对于“张同学”来说,带助农产品比较合适。“‘张同学’打的是‘三农’的标签,他的视频内容展示的也是普通的农村生活,比较接地气,卖农产品比较合适,尤其是一开始做,食品品类比较好上手。”小齐说。

上述MCN负责人分析,虽然“张同学”称自己拒绝了MCN高价签约,但如果他要走带货这条路,最终还是要与机构合作。“目前无论是达人还是明星,带货都会找机构合作,先不说场面、流程能不能控制住,商品供应链也需要专业人士来说,自己做从头做,会很困难。”(中新经纬APP)

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责任编辑:罗琨