（经理人网7月31日消息），近日，小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。
任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等，都需要先开设专业号。据了解，专业号并不代表官方认证背书，而是一个举手示意行为，也是参与到小红书商业的入场券。在新的账号体系之下，所有认证为专业号的账号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店铺将做强绑定。
小红书开放平台和电商负责人杰斯表示，此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”，即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。
小红书因种草闻名，经过8年已经成长为越来越多元化的生活方式社区，男性用户比例达30%。2020年，小红书社区美食类笔记发布量同比增长230%，教育同比增长400%，科技数码同比增长500%，体育赛事同比增长1140%，运动健身增长300%，民宿增长540%。
社区内容和用户泛化，种草的需求也从标品，覆盖到越来越多潮流时尚类非标商品。“过去的产品和机制，对于有预算的品牌和商家更友好，它们可以去投KOL还可以支付直播带货的坑位费。”杰斯解释，这会带来两个问题，一个是通过博主做转化，品牌和商家难以沉淀自己的私域资产，另一个是缺乏推广预算的中小商家无法完成好的交易转化。
