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一季度2.5倍增长!电视存量时代,为何用户偏爱这个新品牌

2021-05-07 18:19:54来源:经理人

4月29日晚,海尔集团旗下海尔智家发布2021年一季度报告。报告显示,卡萨帝Q1收入再创新高,收入增幅从2020年Q4的35%攀升到80%;高端市场份额实现绝对引领,1W+冰箱市场占比38%,1W+滚筒洗衣机市场占比78%,1.5W+空调市场占比43%。

卡萨帝品牌及冰、洗、空的绝对引领地位已经毋庸置疑。如今,卡萨帝电视也来了。虽然没有前者的高占比,不过她一季度的成绩单也是可圈可点。据监测数据显示,卡萨帝电视2021年首季内销收入增长164%,月零售额同比增幅?250.4%?,月零售量同比增幅287.25%。这在整体家电市场回暖,电视仍旧是大家电中唯一对比同期销量下滑的品类的背景下,实属不易。

买电视除了音画效果,更看重高附加值的场景

其实电视市场在多年前就已经进入存量市场,从时间节点上看,一季度通常也是电视消费的淡季,在全球疫情尚未休止的情况下,持币观望的情绪依然存在。同时,随着用户需求不断升级,电视独有的低价格、低端需求显著下降,“价格战”已成为过去式。

从一季度的销售均价维度来看,万元以上高端电视市场占比基本翻番,消费结构占到2.8%,差不多是国内电视市场近年来的历史高值。而从电视的功能来看,用户除了看重电视的专业影音效果,也更加注重电视的其他附加值功能,例如智慧控制、教育等场景。也就是说,人们更愿意花高价钱购买高品质的音画效果及高附加值的场景。

相比于索尼、三星等高端电视领域的前辈,卡萨帝电视是年轻的。从两年前上市以来,卡萨帝电视就一直就瞄准的是打造智慧影院场景,通过六大顶级画质技术提升影像效果。同时,卡萨帝电视搭载的专业YAMAHA音响,达到了专业影院的音响效果,让电视的每一次发声都能沉浸入双耳。

转型场景让电视重回客厅中心

当然,在物联网时代,电视不仅要过硬还要更“软”。例如,在4K、8K电视普及后,4K片源依旧是个问题;当电视的音画效果过硬时,电视所带来的场景体验仍难以满足用户多元化的需求。

卡萨帝电视不仅通过“钻石影院”为用户每年提供上百部4K高清大片,让用户随时随地看电影,而且依托海尔智家生态战略,以影院大屏形成智慧化场景,颠覆了传统客厅模式,使得电视重回客厅C位。也就是说,在这种生态模式中,卡萨帝电视不仅仅是智慧家庭影院,也是家庭智慧控制中心、家庭信息中心、娱乐中心和在线学习教育中心。

卡萨帝电视实现2.5倍增长的背后,是对用户需求的深入洞察,以专业影院级的影音效果,满足用户需求。同时卡萨帝电视为用户打造高端智慧生活方案和客厅“娱”场景,则带来一种智慧娱乐生活新体验。