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张裕发起“七天葡萄酒公益行动” 重点培养家庭消费市场

2020-11-01 17:58:12来源:财经网

财经网讯 10月30日,张裕联合中国酒业协会、腾讯、凤凰网,在四川泸州第十五届中国国际酒业博览会期间,共同发起“今晚在家和你喝一杯7天葡萄酒公益行动”,旨在推动葡萄酒飞入“寻常百姓家”,让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体,促进葡萄酒文化的普及与发展。

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据了解,数据显示葡萄酒年消费量人均只有0.66升,只占世界年人均6升消费量的十分之一左右。根据OIV在2019年发布的报告显示,排名第一的葡萄牙人均葡萄酒消费量高达62.1升,法国则以50.2升紧随其后,相比之下,中国与葡萄酒市场成熟的欧美国家依然相距甚远。如何振兴中国葡萄酒市场是中国酒业发展重要的课题之一。

中国酒业协会执行理事长王琦认为,2020年是全面建成小康社会的关键之年,随着人们生活水平的提高,葡萄酒一定会进入越来越多的家庭。家庭消费市场,必然成为中国葡萄酒消费市场增长的关键突破口。而消费场景的变化,势必会给葡萄酒行业带来新的机遇,比如张裕此前推出的小支装葡萄酒,便是主打家庭消费、更适合居家饮用的葡萄酒。

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张裕公司董事长周洪江

张裕公司董事长周洪江在会上介绍道,目前中国葡萄酒市场主要的消费场景是社交宴请,家庭饮用占比非常小,约是社交宴请的十分之一,也意味着家庭消费有着巨大的潜力。他表示,张裕正在推进企业的数字化转型,从种植、生产、销售以及营销四个层面实施数字化,打造从“葡萄园到餐桌”的数字化管控能力。

为了迎合80、90后消费主力,张裕开始更多的提高与消费者之间的密切联系,联合腾讯打造“张裕品质生活+”小程序,腾讯智慧零售解决方案与技术支持中心总经理程伟介绍道,小程序依托腾讯坚实的数据沉淀,利用一物一码与用户建立桥梁的基础之上,更是结合张裕深远的企业文化底蕴,推出具有鲜明特色的主题活动,在触达用户的同时,也为葡萄酒文化的普及起到促进作用,培养消费者葡萄酒消费理念和习惯。

针对后疫情时代酒业高质量发展之变的讨论中,周洪江强调道,未来中国葡萄酒要做好“提质”、“增效”两项工作,“提质”就是要提高产品品质,敢于和全球好酒比高低;“增效”,就是要高效率讲好中国葡萄酒的故事,形成中国的特色消费。七天葡萄酒公益行动,无疑就是张裕与新主流人群积极沟通、打开消费认知的一次全新探索与实践。