对于经历了改革开放洪流的中国人来说,1984年似乎没什么特别,但又非同寻常。许多后来的巨大变迁,都在这埋下了伏笔。
这一年,中国正式成为国际原子能机构的成员国;中国工商银行成立;邓小平视察深圳特区;居民身份证制度施行;中国射击运动员许海峰在第二十三届奥运会上为中国夺得第一块金牌……社会、政治、经济、体育等各方面全面开花。
商业同样如此,万科、联想、喜临门等企业在这一年诞生。不过,随着世事变迁,至今还能一直保持可持续增长的企业屈指可数,而被新华社誉为“中国国潮品牌崛起典范”的喜临门却做到了。追溯背后根源,主要来自其苦练自身内功、抓住外部机遇的多重叠加效应。
聚焦床垫主业,喜临门打造全价值链系统能力
专注核心业务,是国内各行各业龙头企业的共同特征。作为中国床垫行业领导者,亚洲生产规模最大的床垫企业,喜临门也不例外。其成功正是源于长期深耕床垫行业,在全价值链环节构建了远超行业竞争对手的系统性能力。
在技术研发领域,喜临门很早便引进大量技术人才,并建立了先进的产品研发组织与管理体系,为高效的产品研发创造了良好的环境。
2020年9月6日,喜临门推出历时9年研发的智能床垫Smart 1,搭载分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应与深度学习四大核心技术,率先实现了深度睡眠的智能化;同年10月10日,又联合中国睡眠研究中心成立了国内首个深度睡眠研究中心,为更科技智能的深度睡眠提供解决方案。
除了产品开发优势,喜临门还具备供应链、营销网络、品质控制等系统性优势。比如,供应链方面,喜临门在全国建立7大生产基地,打造基于5G技术的工业物联网系统;营销网络方面,线上在天猫、京东等电商平台设有自主品牌旗舰店或自营店,线下开设3600余家门店;产品质量方面,构建国际化质量控制标准,也因此成为宜家、宜得利与沃尔玛等世界知名家居品牌商的合格供应商。
在国潮崛起的今天,这种全价值链系统性能力的优势,让喜临门成为了中国床垫市场最大的获益者。根据喜临门最新发布的2021年第一季度财报显示,在剔除影视业务影响后,喜临门整体营业收入、归母净利润、扣非净利润分别同比增长104%、215%、154%,远超市场预期。
抓住外部机遇,喜临门打造行业第一品牌
聚焦床垫主业,让喜临门锤炼出了全价值链系统性能力。目前中国床垫整体市场的良好发展态势,则为喜临门的发展创造了良好的外部机遇,同时也为打造床垫行业第一品牌奠定了基础。
根据CSIL研究报告显示,2019年中国床垫市场规模达到576亿元,位居世界第二位,但是从人口基数来看,仍处于较低水平。随着居民可支配收入的提升、城镇化率提升、消费升级和基建投入的带动作用,中国床垫市场规模将持续稳定增长。此外,新一代消费群体在床垫更换时间、喜爱硬床等消费观念上也正在发生着较大变化,他们更加注重睡眠健康,这将促进床垫消费升级、加快床垫更新频率,进而带动中国床垫市场规模的持续扩容。
另外,目前我国床垫市场集中度偏低,根据CSIL统计,国内前5大床垫制造商的市场占有率仅有14.5%,而今日家具于2020年6月发布的《全美床垫制造商排行榜》显示,2019年美国床垫制造商CR5占比接近69.6%,中国床垫行业呈现出明显的额“大行业小公司”格局。
随着消费升级趋势的不断上升,消费者对床垫产品的质量和品质要求提高,品牌效应将愈加重要,中国床垫行业也势必会向那些具有品质优势、品牌优势与规模化优势的头部企业集中。同时,国潮崛起,也让位于国产品牌头部位置的喜临门具有先天优势。此外,由于床垫的使用功能特性,消费者更偏向于实地、实物、实操的对比考察。因此,在全国拥有3600余家门店的喜临门,也将在行业集中度持续提升的趋势下获得更大的红利。
综上可见,成立37年,喜临门还能一直保持着可持续增长,主要源于两个方面。一是国潮崛起,以及中国床垫行业市场扩容与行业集中度提升带来的外部机遇,二是喜临门因长期专注在床垫行业,而在各个业务环节形成的系统性能力。内外部优势的叠加让喜临门在国货品牌中进一步崭露头角。
喜临门的崛起也向行业揭露了一个事实,能抓住外部机遇的前提,是自身能力的强大。独木不成林,中国床垫行业乃至中国制造业想要走的更远,需要品牌共同努力,为加强自身核心竞争力而努力。
