视频流媒体平台不遗余力地吸引观众。从制作原始作品到获得各种各样的内容，顶级（OTT）运营商都在尝试各种方式，以更深入地渗透到印度市场，互联网用户迅速增长。根据安永2019年的报告，互联网订户实际上从2017年12月的4.46亿增长到2018年11月的5.7亿，增长了28％。
因此，OTT玩家现在专注于建立类别以吸引利基受众，以扩大他们的消费者基础。
本周早些时候，从事内容创作业务数十年的Shemaroo Entertainment的数字部门ShemarooMe进入了一个新类别-占星术。
关在宣布推出Marathi类别之后，这是本月ShemarooMe的另一个类别。该平台现在有七个类别。
相关新闻2020年预算：娱乐界再次敦促合理化消费税，拉吉尼坎斯（Rajinikanth）与熊格里尔斯（Bear Grylls）一起为班迪普尔森林（Bandipur）拍摄《人与野》（Man vs Wild）情节。对于最新类别，ShemarooMe购买了Dominiche Productions 50％的股份，该公司拥有400个小时的内容，内容涵盖预测，命理，塔罗牌阅读，浩大的圣经等。
Shemaroo Entertainment首席执行官Hiren Gada在谈到Moneycontrol时说：“我们总体上采取了这样的策略，随着数字消费者的增长，受众将越来越细分，并且在不同类型内容的需求方面有着更加敏锐的偏好。因此，我们一直在探索不同的类别。”
通过这种合作关系，ShemarooMe将进一步开发利基类型。
“战略合作伙伴关系的想法是，他们可以使用我们的分销网络，而我们可以使用一种占星术。到目前为止，在占星术方面还没有强势的报价，特别是没有占星术的中立报价。”加达说。
ShemarooMe并没有独自建立类别来吸引更多的观众。Eros Now似乎正在通过提供短格式内容来吸引城市观众。
根据他们的说法，在旅行期间有大量的内容观看，这不一定是有助于6-8小时的狂欢甚至看电影的形式。此外，在该国还没有一个可提供策展，高质量短版内容的平台，为了填补这一空白，Eros Now推出了Quickies。
2017年，在线视频消费领域出现的十大新兴趋势之一是观众偏爱更简短的内容。报告表明，有85％的互联网受众更喜欢10分钟或更短的内容。
也许这就是为什么即使Voot都使用一个名为“快捷方式”的新类别来提供更短，更清晰的内容的原因。
但是，为什么类别构建对于在线视频平台很重要？
“当我们说有五千万的视频用户时，即使社会经济地位在头号，用户也来自顶级城市。因此，内容首选项可能更加同质。现在我们有3亿人，我们在地理，社会经济，年龄段方面正在渗透。因此，各种受众特征。同样，当观众数量增加时，也会发生许多由于数字而无法生存的细分市场，因为这些细分市场的数量已大大增加，因此已经变得可行。现在是可以进行细分的时候了。”
尽管OTT不断尝试吸引观众的新概念，但它们仍处于起步阶段。这对于那些将有更多创新期待的观众来说只是个好消息。Voot和Moneycontrol是Network 18 Group的一部分）
