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耐克股票在预期令人失望之后下跌

2020-04-07 17:23:57来源:

乌代·桑帕斯·库玛(Uday Sampath Kumar)

路透路透社-耐克(N:NKE)股价周三下跌多达3%,此前该公司因科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)广告活动带来的销售增长而没有上调全年业绩预期而使华尔街失望。

这项运动,加上耐克公司不断增加的努力,以新的运动鞋和球衣来吸引年轻的顾客,使人们期望该公司将提高其今年的展望。

Wedbush Securities分析师Christopher Svezia表示:“对公司业绩抱有更高期望,加上毛利率略有令人失望,以及第二季度的预期不温不火,这些都导致公司股票出现波动。”

耐克首席执行官马克•帕克(Mark Parker)周二在发布季度业绩报告后表示,标志着“ Just Do It”口号诞生30周年的营销热潮正在推动客户流量的增长和“创纪录的”客户参与度。

带有Kaepernick的广告于9月初在耐克财季结束后的第一天首次播出,重新引发了一场全国性辩论。这场辩论始于2016年,当时旧金山49人队四分卫在国歌比赛中跪下以抗议警察枪杀未武装的黑人。

为了回应广告,抗议者烧毁了耐克的鞋子,并呼吁抵制其产品。广告首次播放后的第二天,耐克股价就下跌了3%。

然而,在接下来的几周中,分析师和市场专家表示,他们希望该广告能够引起耐克更多的关注,并增加销量。

耐克目前预计,由于美元走强,全年收入增长将处于高个位数范围的下限。

在截至八月的季度中,总部位于俄勒冈州的耐克的收入增长了10%,超过了华尔街的预期。即使商品成本上涨,利润也超出了预期。

报告发布后,分析师们仍然看涨,至少有五家调高了耐克股票的价格目标。

摩根士丹利(NYSE:MS)将其目标股价上调至华尔街高点103美元,远高于中值目标87美元。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师在一份客户报告中称:“我们提倡买入逢低买单,因为其利润增长故事仍在早期。”

该公司强大的基本面和在其最大市场北美的市场份额的增长使华尔街保持乐观,在37位分析师中有22位将其股票“买入”或更高。

Wedbush的Svezia说:“故事的基础或基本要素仍然完好无损。”

为了从竞争对手阿迪达斯(DE:ADSGn)和Under Armour(N:UAA)手中夺取更多市场份额,耐克一直专注于其数字平台,并提供了乔丹和React运动鞋以及世界杯球衣的新系列。

耐克的股价今年以来上涨了35%,超过了彪马(DE:PUMG)和阿迪达斯,其股价在周三下午下跌了不到1美元,至83.98美元。

卡佩尼克和球员代表未回应路透社的消息和要求发表评论的电话。